更（gèng）近，Prada長（zhǎng）達10年的漫漫上市路終於有看到達終點。與此同時，業界正掀起一股“香港上市***”。對於（yú）品公司來說，上市意味著什麽？
對（duì）於Prada今年（nián）在香港上市，業界普遍看好。不過此前，Prada在上市之路上遭遇了多次挫敗。每次失敗都是由於無法（fǎ）滿足Prada對自（zì）己企業的估值。Prada計劃上市是2001年6月，不過當時股票市場不景氣，無法滿（mǎn）足Prada對自己（jǐ）80億歐元的估值而延遲（chí）至10月，誰知道此後發生“9·11事件”，上市計（jì）劃隻（zhī）能放棄。
到2002年6月，Prada又重啟IPO計劃，然而美國又（yòu）爆出世通公司醜聞，當寧波交友網時對Prada的估值（zhí）隻有30億歐元。此後的（de）2004和2005年Prada也有計劃（huá）上市，不過一直以（yǐ）為沒等（děng）到更好（hǎo）的時機。後來品市場快速增長（zhǎng），Prada計劃2008年6月上市，誰知（zhī）道2007年末（mò）發生金融危機，上市計劃再次擱淺。
這次Prada的上（shàng）市計劃勝利（lì）在看，這與他們選擇了香港有很（hěn）大的關係。一方麵品銷售大幅增長，其中亞洲和中國市場的貢獻（xiàn）很大，另外香港股票市場可（kě）能在（zài）未來成為世界更大股票交易市（shì）場，且港股市場特別喜歡大市值的公司，在這裏有更多喜歡（huān）品又有錢的投資者。
那麽，上市能為Prada帶來什麽（me）？
可以（yǐ）肯定的是（shì），上市會給品牌帶來（lái）更多的資金來建設品牌和開設店展，不過（guò）更重要的（de）是能（néng）夠大大解決Prada團體的負（fù）債題目。過往這十年來Prada團體的高負債一直（zhí）與Miuccia Prada的創意一樣令人印象深刻，一（yī）度曾高達10億歐元。巨額債務主要是上（shàng）世紀末Prada團體的收購戰略造成的，其中收購更簡風格的Helmut Lang、Jil Sander都遭碰到時尚潮流變化，且設計師Jil Sander與Prada團體（tǐ）分歧巨大而出走，在巨大的虧損眼前隻能封閉Helmut Lang和（hé）出售Jil Sander。至（zhì）於（yú）合作過的（de）Azzedine Alaia又太小眾，無法帶（dài）來更（gèng）多收進，目前Prada團體裏的男鞋品牌Car Shoe和Church&Co也是這（zhè）個題目。1998年Prada曾（céng）收購Gucci的9.5%股份，2000年Prada還曾與LVMH一起收購Fendi，不（bú）過這些股份收購都未讓Prada賺到錢，更後都基本以原價賣出。
上市後，Prada會開發更（gèng）多的產品係列，開設更加有創意和力的（de）超級旗艦店，多年前Prada就曾計劃在上海外灘開設全球第四家超級旗艦店。
在Prada公布了香港上市的計劃後，又有多家（jiā）時尚品牌公布有意於今（jīn）年下半年在（zài）香（xiāng）港上市，其中包括Jimmy Choo、Coach、Samsonite等。時尚界也許即將掀起一股“香港上市熱”。
Jimmy Choo已經出售給投資公司，短期內應該不會上市。Samsonite已經在香港提交上市計劃，應該在Prada前就會上市。至於已經在紐約上市的Coach也會在香港上市寧（níng）波供求信息，不過並不召募資金，Coach董事（shì）長說是由於亞洲市場重要，如此能讓更多亞洲投資（zī）者和消費者了解Coach，促（cù）進品牌的生意。既然Coach到香港上市不為圈錢隻（zhī）為宣傳，那更多企業來香港（gǎng）上市（shì）肯定會（huì）成為時尚。
假如這股“香港上市熱”真能開花結果，對於國際品行業的格（gé）式是不是有所影響？
這（zhè）倒很難說，由於品本（běn）來就（jiù）是（shì）賣給有錢（qián）人，哪裏有錢就把貨賣到哪裏（lǐ），要知道，二十世紀二三十年代（dài）排名定製女裝消費第（dì）二的國家是阿根（gēn）廷，現在金磚國（guó）家有錢那就賣給金磚國家。至於上市融資，同樣道理，哪裏能融到更多錢就到哪裏往融資。
至於融資後，是否能依靠大筆資（zī）金搶奪更多市場份額或吞（tūn）並收購卻是未必，由於世界品團體的座次（cì）基本排定，要撼動並（bìng）不輕易。更重要的是，目前未上市的大品公司越來越少，一直（zhí）與Prada競爭（zhēng）上市的Ferragamo也應（yīng）該會（huì）在今年完成上市（shì）。上市晚可能將獲得更高估值，但是也會錯過不少機會，當年Burberry和Prada差未幾時間計劃上市，未耽擱的（de）Burberry上市（shì）後發展（zhǎn）迅速，現在Burberry股票已經成為倫敦股票交易所的成（chéng）份股（gǔ）之一。另一個例（lì）子也是那時上市（shì）的Inditex，已經從（cóng）一個西（xī）班牙（yá）本地的服裝零售商（shāng）發展成世界更（gèng）大的服裝零售團體。
眾所周知的寧波促銷（xiāo）信（xìn）息三大獨立品公司Prada、Girogio Armani和Chanel中，現在仍有兩家按兵不動。將來，他們會改變主意嗎？
比起GiorgioArmani和Chanel，Prada在化妝品領域缺（quē）乏建樹，固然曾經推出過護膚品，但（dàn）並不（bú）成功。Prada目（mù）前隻（zhī）推出香水，而Giorgio Armani和Chanel在彩妝、護膚和香水上的（de）收進甚至能達到公司收進的一半。不過，將來（lái）Giorgio Armani應該會改變主意，由於他（tā）年過七旬（xún），且並無（wú）子嗣，公司公眾化後會利於（yú）公司長期發展，此前Armani公司就有IPO傳聞。而Chanel的（de）擁有者Wertheimer兄弟很神秘，不過相信應該有家庭成員可以繼續財產。
Armani曾（céng）指出，“金融市場不了解時尚，由於（yú）時尚太善變，假如一（yī）款新上市的衣服（fú）遭到批評，公司股（gǔ）價（jià）便會下跌。”Prada成功上市之後，Miuccia女士在設計新係列的時候，心情（qíng）也許會（huì）更複（fù）雜。
品市場受經濟大環（huán）境影（yǐng）響大，對於這些已（yǐ）經確立地（dì）位的大品牌（pái），新款隻占到（dào）銷售很小的部分，隻要大量經典款保持銷售，公（gōng）司股價就不會有（yǒu）太大題目。Prada團體的開發團隊有700人，光Prada品牌就有500人，Miuccia女（nǚ）士光治理這麽多人就夠（gòu）忙的了。前些天Prada在香港舉辦了一場針對投資者的時裝秀，坐在前排的都是香港富豪的夫人們，這場可能是有史以（yǐ）來更時尚（shàng）的投資者路演得到300位來賓的更力追捧，Miuccia女士應該可以放心了。
當Prada還在為上市（shì）做更後衝刺時，香港二手品包（bāo）袋店米蘭站已於上月在港交所掛牌上市。同在品行業，米蘭站不論名氣還是規模都沒（méi）法與Prada相提並論，那麽，品公司上市的門檻究竟在哪兒？
隻要企業符合交易所的上市規範就能上市，對於品公司（sī）來說（shuō）品牌的無形價值是資產的一塊重要組成部（bù）分，而這（zhè）需要反映在股票市場對品牌的估值上。Prada此前多次延遲上市就是由於不認同市場對自己的估值，因此，品公司以為自己品牌值多少錢就是上市的門檻。米蘭站確實是一（yī）個特例，背後是（shì）香港這個品更其發達的市場。
